Raymond Cloosterman is een Nederlandse ondernemer en vooral bekend als de oprichter en CEO van Rituals Cosmetics. Na een lange carrière bij Unilever besloot hij zijn eigen visie op verzorging, luxe en dagelijkse rituelen uit te werken. In 2000 richtte hij Rituals op en opende hij de eerste winkel in Amsterdam. Sindsdien groeide het merk uit tot een internationaal cosmeticabedrijf. Cloosterman geldt daardoor als een van de bekendere Nederlandse ondernemers in de retail- en beautysector.
Wie is Raymond Cloosterman?
Raymond Cloosterman werd geboren in 1964. Zijn publieke bekendheid is vrijwel volledig verbonden aan Rituals, het merk dat hij vanaf de grond heeft opgebouwd. Hij is niet alleen oprichter, maar bleef ook als CEO nauw betrokken bij de ontwikkeling en internationale uitbreiding van het bedrijf.
Zijn achtergrond ligt in bedrijfseconomie, marketing en merkontwikkeling. Cloosterman studeerde aan de Erasmus School of Economics in Rotterdam en studeerde daar in 1989 af.
In interviews benadrukt hij regelmatig dat zijn ondernemerschap draait om aandacht voor details. Dat is terug te zien in het concept van Rituals: niet alleen het product zelf, maar ook geur, verpakking, winkelinrichting en klantbeleving moeten samen één herkenbaar merk vormen.
Raymond Cloosterman en zijn carrière bij Unilever
Voordat Raymond Cloosterman Rituals begon, deed hij jarenlang ervaring op bij Unilever. Daar werkte hij in verschillende commerciële en managementfuncties en leerde hij veel over marketing, consumentengedrag en het bouwen van merken.
Zijn loopbaan bracht hem onder meer in internationale zakelijke omgevingen. Uiteindelijk bekleedde hij een functie als Vice President New Business. De ervaring bij Unilever vormde daarmee een belangrijke professionele basis voor zijn latere ondernemerschap.
Toch koos Cloosterman uiteindelijk voor een onzekerere route. Hij verliet zijn goedbetaalde managementfunctie om een eigen merk te ontwikkelen. Dat werd Rituals.
Waarom richtte Raymond Cloosterman Rituals op?
Het idee achter Rituals ontstond mede door Cloostermans belangstelling voor gebruiken en rituelen uit verschillende culturen. Tijdens reizen zag hij hoe alledaagse handelingen meer betekenis kunnen krijgen wanneer mensen er bewust tijd en aandacht aan besteden.
Daaruit ontstond het uitgangspunt om gewone routines, zoals douchen, baden of het verzorgen van de huid, te veranderen in bijzondere momenten. Dat concept werd de basis van Rituals.
In 2000 zette Raymond Cloosterman daadwerkelijk de stap naar zelfstandig ondernemerschap. Het bedrijf begon bescheiden, met een klein team dat vanuit een kelder aan de Amsterdamse Herengracht aan het concept werkte.
De eerste Rituals-winkel
De eerste Rituals-winkel werd in 2000 geopend in de Kalverstraat in Amsterdam. Het succes kwam echter niet onmiddellijk.
Cloosterman heeft zelf aangegeven dat de eerste jaren moeilijk waren. Het duurde meerdere jaren voordat een tweede winkel werd geopend. Dat is opvallend gezien de omvang die Rituals later zou bereiken.
Juist deze langzame start is een belangrijk onderdeel van zijn ondernemersverhaal. In plaats van het concept snel los te laten, bleef Cloosterman werken aan producten, winkels en de positionering van het merk. De groei kwam vervolgens steeds sterker op gang.
Hoe maakte Raymond Cloosterman Rituals succesvol?
Een belangrijk onderdeel van de strategie was het neerzetten van Rituals als meer dan alleen een cosmeticamerk. De winkels moesten een herkenbare ervaring bieden waarin geur, interieur, service en productpresentatie elkaar versterkten.
Ook koos het bedrijf voor een combinatie van lichaamsverzorging en producten voor thuis. Hierdoor kon dezelfde merkfilosofie worden toegepast op bijvoorbeeld doucheproducten, parfums en geurkaarsen.
De internationale expansie volgde geleidelijk. Rituals ontwikkelde zich van één winkel in Amsterdam tot een merk met winkels en verkooppunten in tientallen landen. Rond het 25-jarige bestaan in 2025 werd voor het bedrijf een jaaromzet van bijna twee miljard euro genoemd.
Die bedrijfsomzet moet overigens niet worden verward met het persoonlijke inkomen of vermogen van Raymond Cloosterman.
Ook succesvolle Nederlandse ondernemer Pieter Schoen laat zien hoe ondernemerschap kan leiden tot sterke zakelijke groei.
Raymond Cloosterman als CEO
Ondanks de sterke groei is Raymond Cloosterman CEO van het bedrijf gebleven. Zijn rol gaat verder dan alleen financieel of organisatorisch management. Hij presenteert zichzelf nadrukkelijk als ondernemer en merkbouwer.
Creativiteit en oog voor detail spelen daarbij een grote rol. Cloosterman heeft in interviews verteld dat hij inspiratie haalt uit reizen, andere culturen, mensen en winkels. Retail blijft voor hem een belangrijk onderdeel van het ondernemerschap.
Ook na 25 jaar Rituals ligt de nadruk op verdere internationale groei. Tegelijk probeert het bedrijf zijn oorspronkelijke uitgangspunt te behouden: dagelijkse routines veranderen in momenten waaraan consumenten bewust aandacht besteden.
Duurzaamheid binnen Rituals
Naast internationale expansie heeft duurzaamheid een grotere plaats gekregen binnen de strategie van Rituals. Het bedrijf behaalde in 2022 de B Corp-certificering.
Volgens Cloosterman hoeven luxe en duurzaamheid elkaar niet uit te sluiten. De onderneming heeft daarom doelstellingen ontwikkeld rond onder andere producten, verpakkingen en de bredere maatschappelijke impact van het bedrijf.
Voor Cloosterman is dit onderdeel geworden van de volgende ontwikkelingsfase van Rituals: groei combineren met verantwoordelijkheid voor mens en milieu.
Net als Cloosterman bouwde Nederlandse ondernemer Rob Hermans een bekend bedrijf uit tot een grote onderneming.
Raymond Cloosterman privé
Over het privéleven van Raymond Cloosterman is minder informatie openbaar dan over zijn zakelijke carrière. Wel heeft hij zelf in een interview van Rituals gesproken over zijn vrouw Colette en hun gezin.
Hij noemde zijn huwelijk met Colette en het stichten van hun gezin een belangrijk persoonlijk moment in zijn leven. Verdere actuele details over zijn gezin worden niet breed publiek gedeeld en zijn daarom niet publiek bekend.
Ook zijn jeugd heeft volgens Cloosterman invloed gehad op zijn kijk op het leven. Zijn vader overleed bij een auto-ongeluk toen Raymond negen jaar oud was. Cloosterman heeft verteld dat deze gebeurtenis hem bewust maakte van de waarde van tijd en van het genieten van kleine momenten — een gedachte die later ook herkenbaar werd in de filosofie van Rituals.
Hoe oud is Raymond Cloosterman?
Raymond Cloosterman is geboren in 1964. Zijn exacte geboortedatum wordt niet consequent vermeld in betrouwbare openbare bronnen.
Daardoor kan zijn precieze leeftijd op een bepaald moment van het jaar niet zonder aanvullende informatie worden vastgesteld. Zijn geboortejaar 1964 wordt wel door meerdere openbare bronnen vermeld.
Wat maakt Raymond Cloosterman bijzonder als ondernemer?
Het ondernemersverhaal van Raymond Cloosterman valt vooral op doordat Rituals niet direct een groot succes was. De onderneming had tijd nodig om haar positie in de markt te vinden.
In plaats van vooral op snelle expansie te sturen, bouwde Cloosterman aan een herkenbare merkidentiteit. Hetzelfde centrale idee bleef daarbij jarenlang zichtbaar: van gewone dagelijkse handelingen iets bijzonders maken.
De combinatie van zijn ervaring bij Unilever, aandacht voor merkbeleving en bereidheid om jarenlang aan hetzelfde concept te bouwen, speelde een belangrijke rol in de ontwikkeling van Rituals tot een internationaal merk.
Conclusie
Raymond Cloosterman is vooral bekend als de Nederlandse ondernemer die Rituals in 2000 oprichtte en het bedrijf vervolgens als CEO uitbouwde tot een internationaal beauty- en lifestylemerk. Zijn eerdere carrière bij Unilever gaf hem ervaring met marketing en merkontwikkeling, terwijl reizen en verschillende culturele rituelen inspiratie leverden voor zijn eigen bedrijfsconcept.
Zijn loopbaan laat vooral zien dat het succes van Rituals niet van de ene op de andere dag ontstond. Het merk groeide vanuit een kleine start in Amsterdam gedurende tientallen jaren uit tot een onderneming met activiteiten in tientallen landen.
Lees hier meer over dit onderwerp: Worldreader.nl
[…] Raymond Cloosterman: Het Inspirerende Verhaal Achter de Visionair van Rituals […]